Углубленные методы маркетинговых исследований
Подробный план курса

Продолжительность: 3 дня

День 1

10.00-11.00
Введение:
• Цели и назначение курса
• Рассматриваемые методы
• Conjoint-анализ
• Карты восприятия
• Многомерное шкалирование

11.10-12.10
Введение в Conjoint-анализ:
• Виды Conjoint-анализа
• Неполный план
• Запуск Conjoint-анализа
• Оценки в моделях Conjoint-анализа
• Данные в Conjoint-анализе
• Имитационное моделирование
• Предпочтения и поведение
• Пример проведения Conjoint-анализа

12.20-13.20
Создание плана в Conjoint-анализе:
• Процедура генерации ортогонального плана
• Генерация плана
• Вывод карточек
• Сбор данных
• Сохранение файла плана
• Замечание относительно порядка карточек в файле плана

13.20-14.00
Обед

14.00-15.00
Групповые и индивидуальные результаты Conjoint-анализа:
• Результаты опроса
• Характеристики модели
• Групповой анализ
• Полезности
• Важность
• Валидность
• Запасные карточки
• Диаграммы
• Групповые результаты анализа
• Индивидуальный анализ
• Результаты индивидуального анализа

15.10-16.00
Имитационное моделирование:
• Моделирование
• Модели дискретного выбора
• Товары в имитационном моделировании
• Дополнение файла плана имитационными вариантами

16.10-17.00
Имитационное моделирование (продолжение):
• Анализ имитационных вариантов на групповом уровне
• Результаты анализа на групповом уровне
• Анализ имитационных вариантов на индивидуальном уровне
• Результаты анализа на индивидуальном уровне

10.00-11.00
Дальнейший анализ результатов процедуры Conjoint-анализа:
• Файл полезностей
• Слияние файла пообъектных данных с файлом полезностей
• Профили полезностей для различных демографических групп
• Кластерный анализ полезностей атрибутов
• Кластеризация методом К-средних

11.10-12.10
Простой анализ соответствий:
• Изучение двухвходовой таблицы соответствий (таблицы сопряженности)
• Расстояния и нормализация
• Изучение полученных измерений
• Строки и столбцы в полученном пространстве
• Карта восприятия и ее интерпретация

12.20-13.20
Простой анализ соответствий (продолжение):
• Анализ агрегированных данных
• Ввод дополнительных категорий в анализ соответствий

13.20-14.00
Обед

14.00-15.00
Организация данных в картах восприятия:
• Подсчеты и альтернативные структуры данных
• Индикаторные матрицы

15.10-16.00
Организация данных в картах восприятия (продолжение):
• Агрегированные индикаторные матрицы
• Матрицы Барта

16.10-17.00
Карты восприятия основанные на средних:
• Расстояние Евклида и стандартизация
• Использование весов

10.00-11.00
Карты восприятия основанные на средних (продолжение):
• Интерпретация карт восприятия
• Влияние стандартизации

11.10-12.10
Карты восприятия основанные на средних (продолжение):
• Ввод в анализ дополнительных категорий
• Создание и интерпретация раздвоенных карт восприятия

12.20-13.20
Множественный анализ соответствий:
• Применение простого анализа соответствий для трехвходовой таблицы
• Преобразования данных в анализе соответствий

13.20-14.00
Обед

14.00-15.00
Множественный анализ соответствий (продолжение):
• Выполнение анализа соответствий
• Выполнение множественного анализа соответствий и интерпретация результатов
• Анализ соответствий для множественных переменных

15.10-16.00
Введение в многомерное шкалирование:
• Метрическое и неметрическое многомерное шкалирование
• Оценка параметров модели
• Многомерное шкалирование в применении к данным о политических лидерах и партиях
• Метрическое шкалирование данных об автомобилях

16.10-17.00
Многомерное шкалирование индивидуальных различий:
• Модели индивидуальных различий
• Выполнение многомерного шкалирования индивидуальных различий

Ресурсы
Семинары
Техническая поддержка
Учебные курсы
Расписание учебных курсов
на I полугодие 2011 года
Курсы в разработке